Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Pontianak

Daniar, Feni (2015) Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Pontianak. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B11111087.pdf - Published Version Download (101kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B11111087.pdf - Published Version Download (150kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B11111087.pdf - Published Version Download (44kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B11111087.pdf - Published Version Download (107kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B11111087.pdf - Published Version Download (89kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B11111087.pdf - Published Version Download (130kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B11111087.pdf - Published Version Download (71kB)
	Text (Bab I) Bab1_B11111087.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text (Bab II) Bab2_B11111087.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (764kB)
	Text (Bab III) Bab3_B11111087.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (283kB)
	Text (Bab IV) Bab4_B11111087.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (589kB)
	Text (Bab V) Bab5_B11111087.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (108kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_B11111087.pdf - Published Version Download (124kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness,brand association dan perceived quality terhadap pembelian smartphone Samsung di kota Pontianak. Data penelitian diperoleh dari kuesioner dengan populasi adalah masyarakat kota Pontianak sebagai pihak pengguna smartphone Samsung. Penentuan pengambilan jumlah responden(sampel) dalam penelitian ini dilakukan melalui purposive sampling.Teknik analisis yang digunakan dalam ini adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan program versi 16.0. Temuan penelitian menunjukkan bahwa variabel brand awareness (kesadaran merek), brand association (asosiasi merek), dan quality (persepsi kualitas) secara bersama-sama berpengaruh signifikan positif terhadap variabel keputusan pembelian konsumen. Secara parsial, variabel brand association dan perceivedquality berpengaruh signifikan, sedangkan variabel brand awareness berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Sebesar 28,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independennya sedangkan sisanya 71,2% dijelaskan oleh variabel-variabel lain penelitian ini.

Actions (login required)

View Item