Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy Di Kota Pontianak

Frahesti, Fany (2015) Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy Di Kota Pontianak. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B11108112.pdf - Published Version Download (107kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B11108112.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B11108112.pdf - Published Version Download (41kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B11108112.pdf - Published Version Download (106kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B11108112.pdf - Published Version Download (92kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B11108112.pdf - Published Version Download (108kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B11108112.pdf - Published Version Download (82kB)
	Text (Bab I) Bab1_B11108112.pdf - Published Version Download (663kB)
	Text (Bab II) Bab2_B11108112.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (613kB)
	Text (Bab III) Bab3_B11108112.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (283kB)
	Text (Bab IV) Bab4_B11108112.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (853kB)
	Text (Bab V) Bab5_B11108112.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (101kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_B11108112.pdf - Published Version Download (152kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung Galaxy di Kota Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengguna smartphone Samsung Galaxy di Kota Pontianak.Banyaknya sampel yang diambil dalam penelitian ini sebesar 100 sampel. Penelitian ini menggunakan metode survey serta menggunakan program SPSS 17.0 dalam pengujian validitas,reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedasitas, regresi berganda, serta pengujian secara simultan dan persial dalam menentukan hasil penelitian.Berdasarkan uji F, nilai Fhitung jauh lebih besar dari Ftabel (128,2 >2,467 ) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, dimana angka tersebut kurang yang berarti bahwa variabel bebas berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Berdasarkan uji parsial(uji t) yang telah dilakukan dapat disimpulkan untuk responden dari keempat variabel yang memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian adalah variabel Kesadaran Merek (X1), dan Asosiasi Merek (X3). Sementara variabel yang tidak berpengaruh secara parsial adalah variabel Persepsi Konsumen X2).

Actions (login required)

View Item