Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kue Bingka Pada PD. Kue Bingka Anggrek Pontianak

Juniardi, Endar (2015) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kue Bingka Pada PD. Kue Bingka Anggrek Pontianak. Skripsi thesis, Univesritas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B31108053.pdf - Published Version Download (128kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B31108053.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B31108053.pdf - Published Version Download (143kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B31108053.pdf - Published Version Download (86kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B31108053.pdf - Published Version Download (59kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B31108053.pdf - Published Version Download (75kB)
	Text (Bab I) Bab1_B31108053.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text (Bab II) Bab2_B31108053.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (432kB)
	Text (Bab III) Bab3_B31108053.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (318kB)
	Text (Bab IV) Bab4_B31108053.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (591kB)
	Text (Bab V) Bab5_B31108053.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (66kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_B31108053.pdf - Published Version Download (117kB)

Abstract

Usaha rumah tangga kue bingka Anggrek merupakan perusahaan rumahan yang membuat aneka makanan berupa kue bingka. Produk kue bingka diproduksi untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen dalam rangka menyeimbangkan kebutuhan dan keinginan konsumen, dengan harapan perusahaan memerlukan kegiatan pemasaran, di mana pemasaran bertugas memperkenalkan produk tersebut kepada konsumen, agar konsumen bisa memenuhi kebutuhannya pada waktu dan tempat Metode penulisan dalam skripsi ini metode survey dan alat analisanya adalah dengan metode kuantitatif. Penelitian menyimpulkan sebagai berikut: 1) Karakteristik responden yang kue bingka Anggrek sebagian besar berumur 40-45 tahun, jenis laki-laki, tingkat pendidikan SD,memiliki tanggungan 4 orang dan penghasilan bulanan ≥ 750.000-1.499.999, 2) Hasil uji normalitas menunjukkan nilai signifikan lebih besar dari 0,05 yang berkisar antara 0.645 dan data dapat dikatakan berdistribusi normal, 3) Hasil uji determinan R2) menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,508 atau 50,8% dan besar pengaruh yang diberikan masing-masing variabel bebas sebesar 50,8%, 4) menunjukkan nilai f hitung sebesar 8,257 sedangkan f tabel sebesar 1,671 hal ini berarti ada pengaruh secara simultan antara variabel bauran pemasaran (produk, harga, tempat dan promosi) terhadap keputusan pembelian dan 5) Uji analisis t, secara parsial terhadap 4 variabel independent yang terdiri dari product, place, price and promotion. Ada di antaranya berpengaruh kuat terhadap keputusan pembelian yaitu: harga, produk dan promosi yang secara nyata tampak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kue bingka Anggrek Pontianak sedangkan tempat dinyatakan tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y).

Actions (login required)

View Item