Pengaruh Influencer Marketing dan Electonic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pakaian Jiniso Melalui Media Tiktok Live Shopping

Brasila, Maytasya Fara (2023) Pengaruh Influencer Marketing dan Electonic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Pakaian Jiniso Melalui Media Tiktok Live Shopping. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B1022181074.pdf - Published Version Download (422kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1022181074.pdf - Published Version Download (736kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1022181074.pdf - Published Version Download (781kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1022181074.pdf - Published Version Download (598kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1022181074.pdf - Published Version Download (589kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1022181074.pdf - Published Version Download (581kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1022181074.pdf - Published Version Download (509kB)
	Text (Bab I) Bab1_B1022181074.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab II) Bab2_B1022181074.pdf - Published Version Download (935kB)
	Text (Bab III) Bab3_B1022181074.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (851kB)
	Text (Bab IV) Bab4_B1022181074.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (Bab V) Bab5_B1022181074.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (654kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_B1022181074.pdf - Published Version Download (586kB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1022181074.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (B1022181074_MAYTASYA FARA BRASILA) B1022181074_MAYTASYA FARA BRASILA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta memberikan bukti empiris mengenai pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk pakaian Jiniso melalui media TikTok Live Shopping. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah orang-orang yang pernah menonton video live streaming atau live shopping yang dilakukan oleh Jiniso di TikTok Live shopping. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang termasuk dalam metode non-probability dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, dengan pengumpulan data melalui kuesioner online (google form). Metode analisis data yang digunakan dimulai dari pembahasan uji instrument penelitian, analisis deskriptif yang berhubungan dengandata penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan hasil pengujian hipotesis yang diuji secara statistik dengan menggunakan program pengolahan data SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian influencer marketing dan electronic word of mouth secara simultan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 66,9%.

Actions (login required)

View Item