Analisis Faktor-Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Memilih Sepeda Motor Merk Yamaha Pada Cv. Fortuna Motor Sekadau Di Kabupaten Sekadau

Suryati, A. Ira (2007) Analisis Faktor-Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Memilih Sepeda Motor Merk Yamaha Pada Cv. Fortuna Motor Sekadau Di Kabupaten Sekadau. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B11103131.pdf - Published Version Download (68kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B11103131.pdf - Published Version Download (170kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B11103131.pdf - Published Version Download (100kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B11103131.pdf - Published Version Download (113kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B11103131.pdf - Published Version Download (72kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B11103131.pdf - Published Version Download (215kB)
	Text (Bab I) Bab1_B11103131.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab II) Bab2_B11103131.pdf - Published Version Download (666kB)
	Text (Bab III) Bab3_B11103131.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (Bab IV) Bab4_B11103131.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (191kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_B11103131.pdf - Published Version Download (88kB)
	Text (Lampiran) Lamp_B11103131.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Sepeda motor merupakan alat transportasi yang banyak diminati masyarakatbanyak karena pemakaiannya yang mudah dan praktis untuk digunakan dalamberbagai keperluan serta sesuai dengan kemampuan daya beli masyarakat. Tentunyahal ini menguntungkan perusahaan yang menjadi distributor sepeda motor, dalam halini sepeda motor merk Yamaha, khususnya bagi CV. Fortuna Motor Sekadau.Untuk mempertahankan dan meningkatkan penjualan, perlu diketahui strategiyang tepat untuk keadaan pemasaran sepeda motor dan juga mengetahui keinginandan selera kosumen agar dapat menetapkan kebijakan perusahaan.Dari data latar belakang tersebut, maka yang menjadi permasalahan daripenelitian ini adalah faktor – faktor apa saja yang dipertimbangkan konsumen dalammemilih sepeda motor merk Yamaha pada CV. Fortuna Motor Sekadau di KabupatenSekadau?.Adapun tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untukmembantu pihak perusahaan dalam mengetahui faktor – faktor yang dipertimbangkankonsumen dalam memilih sepeda motor dan persepsi konsumen terhadap faktor –faktor tersebut.Dalam penelitian ini menggunakan metode survey dengan objek penelitianadalah CV. Fortuna Motor Sekadau. Sedangkan data yang ada diperoleh melaluipenyebaran kuisioner, dan wawancara serta studi dokumenter. Adapun alat analisisyang digunakan adalah Cochran Q Test untuk menentukan atribut yang valid.Berdasarkan penelitian dan hasil analisis terhadap kuisioner yang diberikankepada responden, maka diketahui bahwa sebagian besar menyatakan pelayananreputasi merk, harga beli, suku cadang, ketersediaan bengkel resmi, keiritan bahanbakar, responsivitas mesin, tingkat kejarangan rusak, penampilan luar, harga jualkembali, kecepatan maksimal, dan tipe merk baik, sedang, bagus, menarik dan lebihbaik jika dibandingkan dengan merk lain, hanya saja pada atribut ketersediaanbengkel resmi, yang sebagian besar responden menyatakan sangat sedikit atau masihkurang.Adapun saran yang dapat disampaikan yaitu agar perusahaan dapat menambahbengkel resmi terutama untuk wilayah Kabupaten Sekadau, serta dapat meningkatkanpelayanan pada bengkel resmi.

Actions (login required)

View Item