Pengaruh Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Equity Hi!Pontianak

Aini, Siti Annisa (2022) Pengaruh Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Equity Hi!Pontianak. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_E1101171015.pdf - Published Version Download (100kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_E1101171015.pdf - Published Version Download (109kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_E1101171015.pdf - Published Version Download (43kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_E1101171015.pdf - Published Version Download (72kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_E1101171015.pdf - Published Version Download (113kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_E1101171015.pdf - Published Version Download (54kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_E1101171015.pdf - Updated Version Download (50kB)
	Text (Bab I) Bab1_E1101171015.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text (Bab II) Bab2_E1101171015.pdf - Published Version Download (466kB)
	Text (Bab III) Bab3_E1101171015.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (241kB)
	Text (Bab IV) Bab4_E1101171015.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (426kB)
	Text (Bab V) Bab5_E1101171015.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (402kB)
	Text (Bab VI) Bab6_E1101171015.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (50kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_E1101171015.pdf - Published Version Download (179kB)
	Text (Lampiran) Lamp_E1101171015.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (845kB)
	Text (E1101171015_SITI ANNISA AINI) E1101171015_SITI ANNISA AINI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Teknologi yang saat ini memasuki era serba digital, memberikan tantangan baru bagi perusahaan untuk terus mengembangkan bisnisnya. Menurut data dari We Are Social, pada tahun 2022 jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia mencapai 191 juta orang. Salah satu media sosial yang aktif digunakan dan banyak diakses khalayak di Indonesia adalah TikTok sebesar 63,1% dari jumlah populasi. Oleh karena itu, banyak perusahaan yang memanfaatkan TikTok untuk mengenalkan merek (brand) kepada khalayak, salah satunya adalah media online Hi!Pontianak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial TikTok @hipontianak terhadap brand equity Hi!Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanasi. Pengumpulan data dalam bentuk angket disebar melalui TikTok, Instagram, WhatsApp dan Twitter kepada followers akun TikTok @hipontianak. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 400 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan bantuan program Statistical Package for Social Sciences (SPSS) 18.0. Berdasarkan hasil analisis data dapat diketahui bahwa media sosial TikTok (X) berpengaruh signifikan terhadap brand equity Hi!Pontianak sebesar 0,648 atau 64,8%, sedangkan sisanya sebesar 35,2% merupakan pengaruh variabel lain yang tidak diteliti.

Actions (login required)

View Item