Pengaruh Brand Image BTS Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Merchandise LinexBT21

Maulida, Rikka Anggraini (2023) Pengaruh Brand Image BTS Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Merchandise LinexBT21. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_E1101151016.pdf - Published Version Download (401kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_E1101151016.pdf - Published Version Download (710kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_E1101151016.pdf - Published Version Download (86kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_E1101151016.pdf - Published Version Download (401kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_E1101151016.pdf - Published Version Download (96kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_E1101151016.pdf - Published Version Download (106kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_E1101151016.pdf - Published Version Download (103kB)
	Text (Bab I) Bab1_E1101151016.pdf - Published Version Download (257kB)
	Text (Bab II) Bab2_E1101151016.pdf - Published Version Download (174kB)
	Text (Bab III) Bab3_E1101151016.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (190kB)
	Text (Bab IV) Bab4_E1101151016.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (284kB)
	Text (Bab V) Bab5_E1101151016.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (228kB)
	Text (Bab VI) Bab6_1101151016.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (78kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_E1101151016.pdf - Published Version Download (90kB)
	Text (Lampiran) Lamp_E1101151016.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (470kB)
	Text (E1101151016_RIKKA ANGGRAINI MAULIDA) E1101151016_RIKKA ANGGRAINI MAULIDA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini berangkat dari fenomena marketing komunikasi dimana sebuah perusahaan menarik minat konsumen dengan menggunakan brand image dari influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur brand image BTS terhadap ARMY di Pontianak, mengetahui tingkat keputusan pembelian merchandise LINExBT21 di Pontianak, dan mengetahui pengaruh brand image BTS terhadap keputusan konsumen dalam membeli merchandise LINExBT21. Pada penelitian ini, digunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif hubungan kausal. Penelitian ini menguji pengaruh dari variabel brand image (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) menggunakan angket dengan sampel 88 orang yang merupakan ARMY di kota Pontianak dan sebelumnya pernah melakukan pembelian terhadap merchandise LINExBT21. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan alat pengolahan berupa program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan pengaruh brand image dan keputusan pembelian ARMY di Pontianak berdasarkan distribusi frekuensi menujukan kategori sangat baik, diketahui dengan uji parsial didapat nilai thitung sebesar 6,411 dan nilai signifikan sebesar 0, menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel brand image (X) terhadap keputusan pembelian (Y). Didapat juga nilai koefisien dari persamaan regresi linear sebesar 0,905 yang mana nilai ini memprediksi bahwa tiap kenaikan atau penurunan terhadap keputusan pembelian, maka brand image akan berkontribusi sebesar 0,905. Selain itu, berdasarkan hasil uji determinasi, brand image memiliki nilai kontribusi sebesar 0,323 atau 32,3% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 67,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji tersebut diharapkan LINE agar dapat mengembangkan projek ini dengan mempertahankan perencanaan marketing yang sudah ada atau dapat meningkatkan dengan lebih baik lagi.

Actions (login required)

View Item