Pengaruh Storytelling Branding dan Nostalgia Emotion Terhadap Minat Beli Sirup Marjan Ramadhan

Junaidi, Junaidi (2025) Pengaruh Storytelling Branding dan Nostalgia Emotion Terhadap Minat Beli Sirup Marjan Ramadhan. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 3 (5). pp. 279-288. ISSN 2986-6340

	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Daftar Isi_B1021181134.pdf - Published Version Download (559kB)
	Text (B1021181134_JUNAIDI) B1021181134_JUNAIDI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak storytelling branding terhadap niat beli dengan emosi nostalgia sebagai variabel mediasi, menggunakan kampanye iklan Ramadan Sirup Marjan selama tiga tahun terakhir sebagai objek penelitian. Sirup Marjan, yang telah lama dikenal sebagai merek yang identik dengan tradisi Ramadan di Indonesia, secara konsisten menerapkan strategi storytelling branding untuk membangkitkan emosi nostalgia di kalangan konsumen. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden konsumen yang telah melihat iklan Ramadan Sirup Marjan dalam tiga tahun terakhir. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan teknik regresi dan analisis jalur (path analysis) untuk menguji hubungan antara variabel independen (storytelling branding), variabel mediasi (emosi nostalgia), serta variabel dependen (niat beli). Hasil penelitian menunjukkan jika storytelling branding berpengaruh positif terhadap niat beli, baik secara langsung maupun melalui mediasi emosi nostalgia. Temuan ini menegaskan pentingnya narasi emosional dalam memperkuat keterlibatan konsumen dan mendorong perilaku pembelian, terutama dalam kampanye pemasaran musiman.

Actions (login required)

View Item