Country Of Origin And Foreign Branding On Perceived Quality Of Local Product In Indonesia: The Moderating Role Of Consumer Ethnocentrism

Arindi, Silvia Dwi (2023) Country Of Origin And Foreign Branding On Perceived Quality Of Local Product In Indonesia: The Moderating Role Of Consumer Ethnocentrism. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B1024191018.pdf - Published Version Download (159kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1024191018.pdf - Published Version Download (121kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1024191018.pdf - Published Version Download (139kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1024191018.pdf - Published Version Download (10kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1024191018.pdf - Published Version Download (72kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1024191018.pdf - Published Version Download (72kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1024191018.pdf - Published Version Download (70kB)
	Text (B1024191018_SILVIA DWI ARINDI) B1024191018_SILVIA DWI ARINDI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1024191018.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Konsumen di negara berkembang lebih menyukai produk impor karena dianggap lebih berkualitas. Untuk mengatasi masalah ini banyak perusahaan kosmetik dalam negeri menggunakan strategi yang dikenal sebagai "Foreign Branding" untuk meningkatkan persepsi kualitas produk lokal. COO (negara asal produk) berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Etnosentrisme konsumen juga dianggap sebagai faktor potensial yang berpengaruh positif terhadap Persepsi Kualitas produk lokal. Namun, COO produk diyakini terdistorsi ketika branding asing digunakan untuk produk lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh COO dan Foreign Branding terhadap Persepsi kualitas dan peran Etnosentrisme konsumen dalam memoderasi pengaruhnya terhadap produk lokal yang menerapkan strategi Foreign branding. Pengumpulan data menggunakan metode non-probability sampling dengan cara purposive sampling dari 250 responden melalui kuesioner online. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk kosmetik lokal merek Somethinc di Indonesia. Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat AMOS 26 digunakan untuk analisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa COO dan Foreign branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Persepsi kualitas produk kosmetik lokal merek Somethinc di Indonesia. Namun pengaruh COO terhadap persepsi kualitas kosmetik produk lokal dengan branding asing di Indonesia tidak terbukti dimoderasi oleh Etnosentrisme konsumen.

Actions (login required)

View Item