Do Tiktok Discounts Livestream Triggers Gen Z Impulse Buying Behavior?

Ghea Septia Atika Refasa, Ghea Septia Atika (2023) Do Tiktok Discounts Livestream Triggers Gen Z Impulse Buying Behavior? Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B1021191086.pdf - Published Version Download (173kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1021191086.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1021191086.pdf - Published Version Download (391kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1021191086.pdf - Published Version Download (36kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1021191086.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1021191086.pdf - Published Version Download (36kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1021191086.pdf - Published Version Download (31kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dapus_B1021191086.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1021191086.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (B1021191086_GHEA SEPTIA ATIKA REFASA) B1021191086_GHEA SEPTIA ATIKA REFASA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Live streaming di media sosial telah menjadi cara baru bagi para pelaku usaha online untuk memamerkan produknya dan menampilkan kepada penonton atau calon pembeli dari detail dan harga produk melalui internet secara real time. Meningkatnya pengguna sosial media di Indonesia membuat streaming langsung juga terus berkembang di media sosial sebagai salah satu metode pemasaran. Studi kuantitatif ini bertujuan untuk mengatahui pengaruh diskon pada livestream selling aplikasi TikTok terhadap pembelian impulsif generasi Z di Indonesia yang dimediasi oleh emosi positif. Penelitian ini melibatkan 220 orang dari berbagai daerah di Indonesia yang dikumpulkan secara online menggunakan teknik purposive sampling dengan kuesioner. Data tersebut dianalisis dengan Structural Equation Modeling (SEM) memakai AMOS 24, dan hasilnya bahwa diskon saat livestream selling di aplikasi TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif generasi Z di Indonesia. Adapun diskon saat livestream selling di aplikasi TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi positif dan emosi positif berpengaruh secara tidak langsung antara diskon saat livestream selling dan pembelian impulsif generasi Z di Indonesia. Temuan ini bisa membantu para pelaku usaha online dalam membantu mengoptimalkan pemasaran di industri livestream selling yang sedang booming saat ini.

Actions (login required)

View Item