Pengaruh Celebrity Worship, Brand Awareness dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo : Studi Kasus Pada Generasi Z Kota Pontianak

Susanti, Aliviana Yuli (2023) Pengaruh Celebrity Worship, Brand Awareness dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo : Studi Kasus Pada Generasi Z Kota Pontianak. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B1021181151.pdf - Published Version Download (35kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1021181151.pdf - Published Version Download (300kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1021181151.pdf - Published Version Download (368kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1021181151.pdf - Published Version Download (9kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1021181151.pdf - Published Version Download (188kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1021181151.pdf - Published Version Download (18kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1021181151.pdf - Published Version Download (104kB)
	Text (Bab I) Bab1_B1021181151.pdf - Published Version Download (271kB)
	Text (Bab II) Bab2_B1021181151.pdf - Published Version Download (54kB)
	Text (Bab III) Bab3_B1021181151.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (413kB)
	Text (Bab IV) Bab4_B1021181151.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (393kB)
	Text (Bab V) Bab5_B1021181151.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (87kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_B1021181151.pdf - Published Version Download (99kB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1021181151.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (558kB)
	Text (B1021181151_ALIVIANA YULI SUSANTI) B1021181151_ALIVIANA YULI SUSANTI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menguji seberapa besar pengaruh Celebrity Worship, Brand Awareness dan Product Quality terhadap keputusan pembelian produk fashion ERIGO. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan melalui pendekatan asosiatif. Penelitian ini mengumpulkan sebanyak 100 responden dengan menyebarkan kuisioner dalam bentuk google form. Penentuan ukuran sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Lameshow. Dalam penelitian ini dilakukan pada genersi Z di Pontianak dn pernah membeli produk fashion ERIGO minimal satu kali dalam setahun terakhir. Alat analisis data yang digunakan adalah Regresi Liner Berganda dengan menggunakan SPSS versi 25. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa di Pontianak Celebrity Worship berpengaruh signifikan, Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan dan Product Quality signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa keseluruhan variabel independen yang terdiri dari Celebrity Worship, Brand Awareness dan Product Quality layak digunakan dalam model regresi dalam peningktan kepercayaan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk fashion ERIGO di Pontianak.

Actions (login required)

View Item