The Effect of Online Advertising and Electronic Word of Mouth on Purchase Intention through Brand Image as a Mediating Variable

Indahsari, Beti (2023) The Effect of Online Advertising and Electronic Word of Mouth on Purchase Intention through Brand Image as a Mediating Variable. South Asian Research Journal of Business and Management, 5 (9). pp. 1-9. ISSN 2664-6757

	Text (Cover) Cover_B1023191032.pdf - Published Version Download (25kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1023191058.pdf - Published Version Download (452kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1023191032.pdf - Published Version Download (382kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1023191032.pdf - Published Version Download (9kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1023191032.pdf - Published Version Download (177kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1023191032.pdf - Published Version Download (7kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1023191032.pdf - Published Version Download (61kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dapus_B1023191032.pdf - Published Version Download (412kB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1023191032.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (B1023191032_BETI INDAHSARI) B1023191032_BETI INDAHSARI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Sejalan dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi, pertukaran informasi antar konsumen tidak hanya terjadi secara tatap muka tetapi juga dapat dilakukan melalui internet. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online advertising dan electronic word of mouth terhadap brand image yang pada gilirannya akan berdampak pada purchase intention konsumen kosmetik local brand di Indonesia. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 210 orang melalui teknik purposive sampling. Teknik analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat bantu AMOS 26. Temuan utama dalam penelitian ini adalah online advertising dan E-WOM berpengaruh positif terhadap brand image dan purchase intention. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan memainkan peran mediasi yang signifikan terhadap online advertising dan E-WOM.

Actions (login required)

View Item