Fear Of Missing Out In Centennials: How Social Media Contents Affects Online Impulse Buying In E-Commerce

Zanjabila, Tara Syafira (2023) Fear Of Missing Out In Centennials: How Social Media Contents Affects Online Impulse Buying In E-Commerce. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B1021191134.pdf - Published Version Download (48kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1021191134.pdf - Published Version Download (7kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1021191134.pdf - Published Version Download (8kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1021191134.pdf - Published Version Download (10kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1021191134.pdf - Published Version Download (123kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1021191134.pdf - Published Version Download (6kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1021191134.pdf - Published Version Download (560kB)
	Text (B1021191134_TARA SYAFIRA ZANJABILA) B1021191134_TARA SYAFIRA ZANJABILA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (8MB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1021191134.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Pada masa ini internet dan teknologi sudah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Individu yang merasa takut tertinggal pengalaman dan produk yang ditawarkan oleh e-commerce akan menunjukkan kecenderungan terhadap FOMO. Belum lagi, pengaruh dari konten yang disajikan oleh e-commerce yang menambah kecenderungan konsumen untuk merasa takut tertinggal pengalaman atau produk yang ditawarkan menyebabkan individu tersebut bertindak impulsif. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari social media content terhadap impulse buying tendency yang dimediasi oleh FOMO dan juga untuk melihat pengaruh social media content terhadap online impulse buying melalui intervening impulse buying tendency. Penelitian ini menawarkan kebaruan yang melibatkan faktor keterlibatan e commerce yang memberikan informasi dan kepraktisan kepada konsumen sekaligus memasukkan faktor generasi centennials yang paling dekat dengan perkembangan teknologi. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner online melalui teknik purposive sampling dengan jumlah responden 202 orang. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat bantu statistik AMOS 26, yang menunjukkan bahwa secara signifikan dan positif SMC dapat mendorong individu mengalami FOMO yang menyebabkan terjadinya perilaku pembelian impulsif online

Actions (login required)

View Item