Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kapabilitas Pemasaran Dan Keunggulan Bersaing Dalam Mencapai Kinerja Pemasaran : Studi Pada UMKM Di Bidang Fashion Wilayah Pontianak Provinsi Kalimantan Barat

Ulan, Ulan (2025) Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kapabilitas Pemasaran Dan Keunggulan Bersaing Dalam Mencapai Kinerja Pemasaran : Studi Pada UMKM Di Bidang Fashion Wilayah Pontianak Provinsi Kalimantan Barat. Tesis thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B2041232031.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (B2041232031_ULAN) B2041232031_ULAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini menyelidiki pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kapabilitas pemasaran dan kengggulan bersaing dalam mencapai kinrja pemasaran pada UMKM di bidang fashion wilayah Pontianak. Pendekatan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian dilakukan pada responden pemilik atau manajer UMKM fashion wilayah Pontianak dengan periode pengambilan data primer pada bulan April hinggan Mei 2025. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode probability sampling berupa data finit. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan Structural Equantion Model dengan alat bantu aplikasi statistik SmartPLS versi 3.3.2. Hasil analisis data penelitian menunjukan adanya hasil negatif tidak signifikan antara orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran, kemudain hasil analisis menunjukan adanya pengaruh signifikan antara orientasi kewirausaan terhadap kapabilitas pemasaran, orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing, kapabilitas pemasaran terhadap kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Hasil analisis peran mediasi variabel kapabilitas pemasaran menunjukan bahwa kapabilitas pemasaran memediasi pengaruh orientasi kewirausaan terhadap kinerja pemasaran dan variabel keunggulan bersaing menunjukan bahwa keunggulan bersaing memediasi pengaruh orientasi kewirausaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM di bidang fashion wilayah Pontianak.

Actions (login required)

View Item