The Influence of Perceived Value and Product Quality on Purchase Intention with Brand Trust as a Mediating Variable: A Study on Rucas Limited Edition Products

Multi, Aldi Nugroho (2025) The Influence of Perceived Value and Product Quality on Purchase Intention with Brand Trust as a Mediating Variable: A Study on Rucas Limited Edition Products. ePaper Bisnis : International Journal of Entrepreneurship and Management, 2 (2). pp. 19-36. ISSN 3047-907X

	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Daftar Isi_B1023201016.pdf - Published Version Download (260kB)
	Text (B1023201016_MULTI ALDI NUGROHO) B1023201016_MULTI ALDI NUGROHO.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Official URL: https://doi.org/10.61132/epaperbisnis.v3i1

Abstract

Di era digital dan di tengah persaingan yang semakin ketat di industri fesyen, merek lokal dituntut untuk terus berinovasi agar tetap relevan dan menarik bagi konsumen. RUCAS, sebagai merek streetwear lokal Indonesia, dikenal dengan strategi pemasaran limited edition yang berhasil menciptakan rasa eksklusivitas dan meningkatkan daya tarik produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi nilai dan kualitas produk terhadap niat beli konsumen terhadap produk edisi terbatas RUCAS, serta untuk menguji peran kepercayaan merek sebagai variabel mediasi Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden yang pernah membeli atau mengenal produk RUCAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai yang dirasakan dan kualitas produk secara signifikan mempengaruhi kepercayaan merek dan niat beli. Lebih lanjut, kepercayaan merek terbukti memediasi hubungan antara nilai yang dirasakan dan kualitas produk dengan niat beli konsumen. Temuan ini menekankan pentingnya menjaga kualitas produk yang tinggi dan menciptakan nilai yang dirasakan kuat untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan niat beli konsumen, terutama dalam konteks strategi pemasaran berbasis eksklusivitas seperti yang diterapkan oleh RUCAS.

Item Type:

Article

Creators: