Studi Kinerja Pemasaran Umkm : Peran Mediasi Kemampuan Komposisi Yang Tangguh

Sugianto, Sugianto (2025) Studi Kinerja Pemasaran Umkm : Peran Mediasi Kemampuan Komposisi Yang Tangguh. Disertasi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B3081211001.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (B3081211001_SUGIANTO) B3081211001_SUGIANTO.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

UMKM di Indonesia kerap menghadapi tantangan akibat keterbatasan sumber daya, sehingga pendekatan Composition-Based View (CBV) menjadi relevan untuk menggambarkan strategi penggabungan sumber daya biasa guna menciptakan keunggulan kompetitif. Terdapat kesenjangan penelitian terkait hubungan antara inovasi pemasaran dan kinerja pemasaran UMKM, khususnya ketika dimediasi oleh kemampuan komposisi yang tangguh. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi pemasaran, dukungan pemerintah, dan ketangkasan organisasi terhadap kemampuan komposisi yang tangguh, serta implikasinya terhadap kinerja pemasaran UMKM di Indonesia. Penelitian ini difokuskan pada sektor UMKM di Indonesia sebagai representasi dari usaha di negara berkembang yang umumnya hanya memiliki sumber daya biasa, dan sangat terdampak oleh dinamika lingkungan bisnis yang tidak pasti. Penelitian menggunakan mixed methods dengan pendekatan Partially Mixed Sequential Dominant Status Design yaitu dominasi kuantitatif melalui analisis SEM dan dukungan kualitatif eksploratif. Data diperoleh melalui survei dan wawancara kepada Kepala/Kabid/Staf Dinas Koperasi dan UMKM Kota/Kabupaten serta pelaku UMKM di provinsi Kalimantan Barat. Temuan menunjukkan bahwa dukungan pemerintah dan ketangkasan organisasi berdampak langsung terhadap kinerja pemasaran meskipun inovasi pemasaran tidak berdampak langsung terhadap kinerja pemasaran. Selain itu, temuan juga menunjukkan bahwa kemampuan komposisi yang tangguh secara signifikan memediasi hubungan antara inovasi pemasaran, dukungan pemerintah, dan ketangkasan organisasi dengan kinerja pemasaran. Peningkatan kinerja pemasaran UMKM dapat dicapai dengan mengoptimalkan inovasi pemasaran, ketangkasan organisasi, serta memperkuat dukungan pemerintah. Kemampuan komposisi yang tangguh menjadi kunci mediasi dalam menghubungkan faktor-faktor tersebut dengan kinerja pemasaran. Penelitian ini berkontribusi dalam memperluas teori CBV dengan mengintegrasikan konsep kemampuan komposisi yang tangguh sebagai faktor mediasi baru. Studi ini memberikan kontribusi praktis bagi UMKM dan pemerintah dalam merancang strategi pemasaran dan kebijakan dukungan yang efektif sesuai dengan karakteristik sumber daya yang dimiliki UMKM.

Actions (login required)

View Item