Pengaruh Word Of Mouth, Critics Review Dan Rating User Di Imdb Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Film

Gunawan, Ryan Agung (2022) Pengaruh Word Of Mouth, Critics Review Dan Rating User Di Imdb Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Film. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B1023151020.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (B1023151020_RYAN AGUNG GUNAWAN) B1023151020_RYAN AGUNG GUNAWAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Berdasarkan pengamatan dan pengalaman penulis, para audiens atau pencinta film sebelum akhirnya mengambil keputusan dalam menonton, biasanya mencari sebuah informasi tentang film tersebut, bisa melalui penilaian atau evaluasi yang telah dibuat oleh kritikus film, bisa juga oleh audience yang telah menonton film tersebut. Penulis dan kerabat dekat serta teman-teman penulis, yang di dunia nyata maupun di dunia maya, serta jutaan orang yg mengakses internet yang sudah diamati oleh penulis, banyak sekali yang menggunakan IMDb (Internet Movie Database) sebagai patokan untuk memutuskan apakah ingin menonton film yang di cari atau melewatkan saja. Maka dari itu, variable rating di situs IMDb merupakan hal yang penting untuk di teliti lebih lanjut seberapa besar pengaruhnya terhadap keputusan untuk membeli film. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Desain ini dimanfaatkan untuk mengukur data dan memberikan verifikasi yang menentukan, yang didasarkan pada sampel yang representatif dan beberapa bentuk analisis statistik diterapkan. Sebagai studi kuantitatif, hasil akhir dinilai berdasarkan kuesioner yang dibagikan kepada responden. Tujuan dari data statistik adalah sebagai media untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh responden yang berusia minimal 18 tahun. Penelitian deskriptif sebanyak 100. Terdapat hubungan yang positif dari semua variabel bebas terhadap variabel dependan, walaupun variabel X1 (word of mouth) berpengaruh sangat kecil dibandung variabel lainnya. Hasil yang diperoleh dari analisis akan berguna bagi manajer yang perlu membuat keputusan tentang bagaimana memasarkan film yang akan dirilis.

Actions (login required)

View Item