Nation Branding Strategy Sektor Pariwisata Kerajaan Arab Saudi Tahun 2019-2023

Helen Hii, Helen Hii (2023) Nation Branding Strategy Sektor Pariwisata Kerajaan Arab Saudi Tahun 2019-2023. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab1) Cover-Bab1_E1111181030.pdf - Published Version Download (862kB)
	Text (E1111181030-HELEN HII) E1111181030-HELEN HII.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (23MB)

Abstract

Sektor minyak bumi menyumbang hingga 70% pada devisa negara Kerajaan Arab Saudi. Ketidakstabilan harga minyak dipasar global mempengaruhi perekonomian Kerajaan Arab Saudi. Oleh karena itu, Kerajaan Arab Saudi melakukan diversifikasi ekonomi salah satunya adalah memanfaatkan sektor pariwisata. Sejak tahun 2019, Kerjaan Arab Saudi mulai gencar memperkenalkan pariwisatanya kepada publik mancanegara. Penelitian ini memaparkan mengenai nation branding stategy dalam sektor pariwisata Kerajaan Arab Saudi dengan memfokuskan kepada 7 aspek dari Keith Dinnie dalam bukunya Nation Branding: Concepts, Issues, Practice, yaitu Nation Brand Advertising, Nation Brand Ambassador, Citizen Realtionship Management, Diaspora Mobilization, Nation Days, The Naming of Nation Brand, Nation Brand Tracking Studies. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan kualitatif deskriptif yang mana penelitian ini mendeskripsikan mengenai upaya Kerajaan Arab Saudi dalam sektor pariwisata kepada masyarakat mancanegara dengan cara nation branding. Adapun limitasi dalam penelitian ini yaitu memaparkan nation branding strategy sektor pariwistaa kerajaan Arab Saudi pada tahun 2019-2023. Hasil dari penelitian ini menunjukkan pada proses nation branding strategy yang dilakukan oleh Kerajaan Arab Saudi pada sektor pariwisata terdapat enam aspek yang telah dilakukan dengan optimal. aspek tersebut yang pertama adalah nation brand advertising dengan Arab Saudi mempromosikan nation branding melalui media sosial, internet, media cetak, portal berita, film, maupun media luar ruang. Kedua, nation brand ambassador dengan memilih bintang sepak bola dunia yaitu Lionel Messi sebagai nation brand ambassador dan memilih beberapa influencer untuk memperkenalkan destinasi wisata Arab Saudi. Ketiga, citizen relationship management (CRM) yang telah dirancang dengan baik melalui website Visit Saudi, media sosial Visit Saudi, hingga aplikasi Visit Saudi. Arab Saudi juga bekerjasama dengan perusahaan swasta. Keempat, nation days melalui kegiatan dan festival meriah. Kelima, the naming of nation brand penggunakaan slogan atau tagline pariwisata Arab Saudi telah merepsrentasikan pariwisata dan budaya Arab Saudi dan keenam, nation brand tracking studies telah menunjukkan langkah baik ketika salah satu kota wisata dinobatkan sebagai the best tourism village oleh UNESCO. Namun terdapat satu aspek yang memiliki kendala dalam pelaksanaannya dan masih kurang dioptimalkan oleh Saudi Tourism Authority (STA) maupun masyarakatnya dan aspek tersebut adalah diaspora mobilization

Actions (login required)

View Item