Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Product Quality terhadap Purchase Decision Sepatu Aerostreet dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi

Maulid, Tommy Saputra (2025) Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Product Quality terhadap Purchase Decision Sepatu Aerostreet dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi. Al-Idarah: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 6 (2). pp. 219-238. ISSN 2721-3633

	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Daftar Isi_B1021191076.pdf - Published Version Download (824kB)
	Text (B1021191076_MAULID TOMMY SAPUTRA) B1021191076_MAULID TOMMY SAPUTRA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana pengaruh electronic word of mouth dan product quality terhadap purchase decision dengan brand image sebagai variabel mediasi pada produk sepatu Aerostreet. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan menggunakan pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 231 responden, dengan menggunakan SmartPLS versi 4 dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa electronic word of mouth dan product quality secara langsung mempengaruhi brand image dan purchase decision. Kemudian brand image juga mempengaruhi purchase decision. Electronic word of mouth dan product quality secara tidak langsung mempengaruhi purchase decision melalui brand image. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya peran komunikasi digital dan kualitas produk dalam membentuk citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen, khususnya dalam konteks brand lokal seperti Aerostreet

Actions (login required)

View Item