Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Ikan Lais Di Kota Pontianak

Sucahyadi, Arya (2023) Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Ikan Lais Di Kota Pontianak. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_D1061171006.pdf - Published Version Download (894kB)
	Text (D1061171006_ARYA SUCAHYADI) D1061171006_ARYA SUCAHYADI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini berfokus untuk meningkatkan penjualan produk ikan lais UMKM Aroma Rindu. Permasalahan yang dialami UMKM Aroma Rindu yakni, angka penjualan yang tidak sesuai target dan strategi pemasarannya yang belum tepat. Beberapa tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui variabel bauran pemasaran yang digunakan pada UMKM Aroma Rindu, mendapatkan hasil pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap penjualan Ikan Lais UMKM Aroma Rindu, Menghasilkan rekomendasi strategi pemasaran berdasarkan variabel yang sesuai dengan keinginan konsumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis regresi linear berganda dan analisis SWOT. Peran metode analisis regresi linear berganda untuk mengetahui hubungan antar variabel independen dengan variabel dependen, adapun analisis SWOT digunakan untuk menghasilkan rekomendasi strategi yang tepat untuk peningkatan penjualan Ikan Lais UMKM Aroma Rindu. Hasil dari analisis regresi linear berganda menunjukkan adanya beberapa variabel independen yang berpengaruh signifikan teradap variabel dependen. Variabel yang memiliki hubungan yang signifikan terhadap variabel dependen yaitu, variabel product, price dan process. Hasil dari analisis SWOT, strategi yang tepat untuk peningkatan penjualan Ikan Lais UMKM Aroma Rindu yaitu strategi ST.

Actions (login required)

View Item