Pengaruh Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying Yang Dimediasi Oleh Positive Emotion Pengguna E-commerce Shopee (Studi Kasus Pada Gen Y)

Rahmania, Khofifah (2023) Pengaruh Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying Yang Dimediasi Oleh Positive Emotion Pengguna E-commerce Shopee (Studi Kasus Pada Gen Y). Himalayan Journals, 4 (8). pp. 241-248. ISSN 2709-3557

	Text (B1023191033_KHOFIFAH RAHMANIA) B1023191033_KHOFIFAH RAHMANIA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Dafis_B1023191033.pdf - Published Version Download (733kB)

Abstract

Perilaku berbelanja online pada masyarakat Indonesia khususnya generasi Y yang cenderung impulsif menjadikan generasi ini sebagai segmen pasar yang berpotensial. Promosi flash sale dalam e-commerce dapat menjadi peluang bagi pasar online untuk menstimulasi pembelian tanpa perencanaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh flash sale terhadap online impulse buying yang dimediasi oleh positive emotion generasi Y. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal. Data disajikan dan dianalisis menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 205 orang generasi Y yang telah dipilih dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian berdasarkan perhitungan menggunakan SEM AMOS 26 menunjukkan bahwa nilai flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion pada generasi Y pengguna Shopee, flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying pada generasi Y pengguna Shopee, positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap online impulse buying pada generasi Y pengguna Shopee, dan positive emotion mampu memediasi hubungan antara flash sale dan online impulse buying pada generasi Y pengguna Shopee.

Actions (login required)

View Item