The Influence of K-POP Girlband sebagai Celebrity Endorsement On Attitudes Towards Brands And Advertisements On Consumer Repurchase Intentions (Study On K-POP Girlband ITZY With UHT Ultramilk Dairy In Indonesia

Pratama, Yogi Andra (2023) The Influence of K-POP Girlband sebagai Celebrity Endorsement On Attitudes Towards Brands And Advertisements On Consumer Repurchase Intentions (Study On K-POP Girlband ITZY With UHT Ultramilk Dairy In Indonesia. IAR Journal of Business Management, 4 (10). pp. 77-68. ISSN 2708-5147

	Text (Cover) Cover_B1021191164.pdf - Published Version Download (75kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1021191164.pdf - Published Version Download (134kB)
	Text (Durat Pernyataan) SP_B1021191164.pdf - Published Version Download (176kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1021191164.pdf - Published Version Download (113kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1021191164.pdf - Published Version Download (90kB)
	Text (B1021191164_YOGI ANDRA PRATAMA) B1021191164_YOGI ANDRA PRATAMA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Kemampuan berupa keahlian dari karakteristik selebriti berpegang erat pada sifat karakteristik konsumen untuk memutuskan dalam aktivitas membeli ulang pada sebuah merek atau barang yang ada di pasarkan. Penelitian ini mencoba untuk mengkaji tindakan pembelian ulang oleh konsumen dengan jenis produk susu UHT yang diproduksi oleh Ultramilk dengan endoser selebriti K-POP pada girlband ITZY Ultramilk yang menjadi daya tarik perhatian ulang bagi sikap terhadap produk dan periklanan antara konsumen dengan selebriti K-POP. Pengujian instrumen hipotesis pada penelitian ini telah menguji hubungan pada Celebrity Endorsement dengan Sikap terhadap Produk dan Periklanan, Celebrity Endorsement dengan Repurchase Intention produk, Sikap Terhadap Produk dengan Repurchase Intention dan Sikap Periklanan dengan Repurchase Intention produk Ultramilk. Penyelesaian instrumen mengunakan teknik analisis Structural Equation Model yang ditentukan dengan hasil Model Fit Test dan uji parameter (SEM). Penelitian ini melibatkan 110 kuesioner data responden, secara hasil yang ditemukan menunjukkan variabel Celebrity Endorsement K-POP ITZY tidak berdampak secara statistik pada aktivitas pembelian ulang dari produk susu UHT Ultramilk, sehingga hal ini mengartikan kurangnya pada pembangunan merek Ultramilk yang membuat perusahaan membutuhkan keahlian dengan media periklanan yang fokus pada keunikan dan kredibilitas yang menjadi kunci penyelesaian media selebriti pada iklan yang dibangun. Pada akhir studi dapat memberikan sebuah harapan penelitian untuk dapat meneliti indikator keragaman budaya periklanan media selebritas K-POP sebagai variabel penggemar dan branding oleh selebriti K-POP kedepan.

Actions (login required)

View Item