Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk Dan Nilai Hedonik Terhadap Minat Beli Ulang Pada Produk Skincare Ms Glow

Oktaviani, Yuni (2023) Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk Dan Nilai Hedonik Terhadap Minat Beli Ulang Pada Produk Skincare Ms Glow. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B1021191021.pdf - Published Version Download (27kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1021191021.pdf - Published Version Download (129kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1021191021.pdf - Published Version Download (45kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1021191021.pdf - Published Version Download (48kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1021191021.pdf - Published Version Download (100kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1021191021.pdf - Published Version Download (81kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1021191021.pdf - Published Version Download (55kB)
	Text (Bab I) Bab1_B1021191021.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (Bab II) Bab2_B1021191021.pdf - Published Version Download (253kB)
	Text (Bab III) Bab3_B1021191021.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (242kB)
	Text (Bab IV) Bab4_B1021191021.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (351kB)
	Text (Bab V) Bab5_B1021191021.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (51kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dapus_B1021191021.pdf - Published Version Download (227kB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1021191021.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (372kB)
	Text (B1021191021_YUNI OKTAVIANI) B1021191021_YUNI OKTAVIANI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrity endorsement, kualitas produk dan nilai hedonik terhadap minat beli ulang. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen di Pontianak yang pernah membeli produk skincare MS Glow. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner secara online dan metode analisis data menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil pengujian hipotesis penelitian (uji t) dari variabel celebrity endorsement dan nilai hedonik berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli ulang, sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Berdasarkan koefisien determinasi celebrity endorsement, kualitas produk, dan nilai hedonik berpengaruh sebesar 49,6% terhadap minat beli ulang dan sisanya 50,4% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item