Pengaruh Penggunaan Blackpink Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image Video Game Playerunknown Batleground (PUBG) Mobile di Indonesia

FIRMANSYAH, Reza (2023) Pengaruh Penggunaan Blackpink Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Image Video Game Playerunknown Batleground (PUBG) Mobile di Indonesia. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_E1101161010.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_E1101161010.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_E1101161010.pdf - Published Version Download (161kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_E1101161010.pdf - Published Version Download (91kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_E1101161010.pdf - Published Version Download (86kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_E1101161010.pdf - Published Version Download (294kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_E1101161010.pdf - Published Version Download (173kB)
	Text (Bab I) Bab1_E1101161010.pdf - Published Version Download (529kB)
	Text (Bab II) Bab2_E1101161010.pdf - Published Version Download (215kB)
	Text (Bab III) Bab3_E1101161010.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (403kB)
	Text (Bab IV) Bab4_E1101161010.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (418kB)
	Text (Bab V) Bab5_E1101161010.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (339kB)
	Text (Bab VI) Bab6_E1101161010.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (77kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dafpus_E1101161010.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Lampiran) Lamp_E1101161010.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (587kB)
	Text (E1101161010_Reza Firmansyah) E1101161010_Reza Firmansyah.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penggunaan brand ambassador adalah salah satu strategi pemasaran yang dilakukan untuk membangun brand image dan pola pikir dari konsumen. Penelitian ini dilakukan pada pemain game Playerunkown’s Battleground (PUBG) Mobile di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Blackpink sebagai brand ambassador terhadap brand image PUBG Mobile di Indonesia. Pada penelitian ini menggunakan 2 variabel yaitu brand ambassador dan brand image. brand ambassador terdiri empat indikator yaitu VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, dan Power). Sedangkan Brand Image dinilai berdasarkan tiga indikator yaitu Strenghtness, Favorable, dan Uniqueness. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel diambil menggunakan metode purposive sampling dan teknik analisisnya menggunakan regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand ambassador Blackpink (visibility, credibility, attraction dan power) memiliki pengaruh terhadap brand image PUBG Mobile di Indonesia. Hasil koefisiensi determinasi brand ambassador Blackpink berpengaruh terhadap brand image PUBG Mobile sebesar 50,5% dan sisanya sebesar 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item