Pengaruh Berbagi Informasi, Citra Merek Dan Kepercayaan Agama Terhadap Produk Halal Pada Niat Pembelian Dengan Sikap Terhadap Merek Sebagai Variabel Mediasi : Studi Wardah Pada Generasi Z di Kalimantan Barat

Siti, Ishthifaiyah (2025) Pengaruh Berbagi Informasi, Citra Merek Dan Kepercayaan Agama Terhadap Produk Halal Pada Niat Pembelian Dengan Sikap Terhadap Merek Sebagai Variabel Mediasi : Studi Wardah Pada Generasi Z di Kalimantan Barat. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B1021211061.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (B1021211061_SITI ISHTHIFAIYAH) B1021211061_SITI ISHTHIFAIYAH.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh berbagi informasi, citra merek, dan kepercayaan agama terhadap produk halal pada niat pembelian produk Wardah di platfom media sosial dan media elektronik lainnya dengan sikap terhadap merek sebagai variabel mediasi pada generasi Z di Kalimantan Barat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuisioner secara online. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden yang pernah melihat dan menyimak iklan produk Wardah di media sosial dan media elektronik lainnya dan ada niat untuk melakukan pembelian dalam kurun waktu 6 bulan terakhir. Teknik penarikan sampel menggunakan teknik non pribability sampling yaitu purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berbagi informasi, citra merek dan niat pembelian secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap merek, sikap pada merek secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Berbagi informasi dan citra merek secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap merek. Kepercayaan agama secara langsung berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap sikap terhadap merek. Berbagi informasi, citra merek dan kepercayaan agama secara langsung berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap niat pembelian. Dan kepercayaan agama secara tidak langsung berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap merek.

Actions (login required)

View Item