Pengaruh Political Consumerism, Moral Intensity News Framing, Peer Pressure Terhadap Niat Boikot Melalui Social Media Response Sebagai Mediasi

Fiona, Sartika (2025) Pengaruh Political Consumerism, Moral Intensity News Framing, Peer Pressure Terhadap Niat Boikot Melalui Social Media Response Sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 4 (1). pp. 339-352. ISSN 2828-7770

	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Daftar Isi_B1023201040.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (B1023201040_FIONA SARTIKA) B1023201040_FIONA SARTIKA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Fenomena boikot terhadap perusahaan multinasional seperti Nestlé meningkat sebagai respons atas isu moral, politik, dan hak asasi manusia. Penelitian ini menganalisis pengaruh moral intensity, news framing, peer pressure, dan political consumerism terhadap niat boikot produk Nestlé di Indonesia, dengan social media response sebagai variabel mediasi. Studi kuantitatif ini melibatkan 412 konsumen Muslim Indonesia yang aktif di media sosial dan mengetahui kontroversi Nestlé terkait isu Palestina-Israel, seiring dengan adanya himbauan dari Majelis Ulama Indonesia (MUI) untuk mendukung gerakan boikot terhadap produk yang diduga mendukung agresi Israel. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil menunjukkan bahwa keempat variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat boikot. News framing bermuatan moral dan peer pressure secara langsung meningkatkan niat boikot, sementara political consumerism memiliki pengaruh paling kuat, baik langsung maupun melalui mediasi social media response. Konsumen dengan kesadaran politik tinggi cenderung menyuarakan pendapat di media sosial sebelum mengambil tindakan nyata berupa boikot

Actions (login required)

View Item