Pengaruh Perceptual Advertising Appeals dan Product Relevance terhadap Purchase Intention Produk Marjan saat Festive Season di Indonesia: Brand Emotion sebagai Variabel Mediasi

Yulianty, Yulianty (2025) Pengaruh Perceptual Advertising Appeals dan Product Relevance terhadap Purchase Intention Produk Marjan saat Festive Season di Indonesia: Brand Emotion sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B1021211184.pdf - Published Version Download (631kB)
	Text (B1021211184_YULIANTY) B1021211184_YULIANTY.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan perseptual dan relevansi produk terhadap minat beli masyarakat pada produk Marjan saat festive season di Indonesia dengan emosi terhadap merek sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis structural equation modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan (1) Perceptual Advertising Appeals berpengaruh signifikan terhadap Brand Emotion; (2) Product Relevance berpengaruh signifikan terhadap Brand Emotion; (3) Brand Emotion berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention; (4) Perceptual Advertising Appeals berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention; (5) Product Relevance berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention; (6) Perceptual Advertising Appeals berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention melalui Brand Emotion; (7) Product Relevance berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention melalui Brand Emotion.

Actions (login required)

View Item