Gaya Bahasa Iklan Layanan Masyarakat Berbahasa Melayu Dalam Radio Pontianak: Kajian Stereotipe Gender

Arifin, Arifin (2025) Gaya Bahasa Iklan Layanan Masyarakat Berbahasa Melayu Dalam Radio Pontianak: Kajian Stereotipe Gender. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_F1011211032.pdf - Published Version Download (769kB)
	Text (F1011211032_ARIFIN) F1011211032_ARIFIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap stereotip gender dalam gaya bahasa iklan layanan masyarakat berbahasa Melayu Pontianak di radio Pontianak. Fokus penelitian mencakup analisis gaya bahasa berdasarkan pilihan kata, nada, struktur kalimat, dan langsung tidaknya makna, serta identifikasi stereotip gender pria dan wanita dalam iklan. Data penelitian berupa iklan dari Radio Mujahidin FM, Radio Diah Rosanti, dan RRI Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan stilistika. Hasil penelitian menunjukkan adanya variasi gaya bahasa pada iklan, seperti gaya tidak resmi dan percakapan, serta nada menengah, mulia bertenaga, dan sederhana. Struktur kalimat mencakup gaya klimaks, antiklimaks, repetisi, paralelisme, dan antitesis. Terdapat pula gaya retoris dan kiasan. Penelitian ini mengungkap stereotip gender dalam narasi iklan, di mana pria digambarkan rasional dan wanita emosional. Temuan ini menunjukkan peran penting bahasa dalam membentuk persepsi gender serta relevansi budaya lokal dalam komunikasi publik. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam pembuatan iklan yang lebih inklusif dan efektif, sekaligus mendukung pelestarian budaya Melayu Pontianak.

Actions (login required)

View Item