Pengaruh Content Marketing Terhadap Repurchase Intention Melalui Brand Awereness dan Brand Experience Sebagai Variabel Intervening : Studi Pada Pelanggan Kahf Face Wash di Pontianak

Fatoni, Afif (2025) Pengaruh Content Marketing Terhadap Repurchase Intention Melalui Brand Awereness dan Brand Experience Sebagai Variabel Intervening : Studi Pada Pelanggan Kahf Face Wash di Pontianak. Tesis thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab1) Cover-Bab1_B2051231012.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (B2051231012_AFIF FATONI) B2051231012_AFIF FATONI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Perkembangan industri perawatan kulit pria di Indonesia menunjukkan pertumbuhan signifikan, namun data penjualan Kahf Face Wash menunjukkan fluktuasi yang menarik untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing terhadap repurchase intention melalui brand awareness dan brand experience sebagai variabel intervening pada pelanggan Kahf Face Wash di Pontianak. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 160 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness (β=0,788) dan brand experience (β=0,655), namun tidak berpengaruh langsung terhadap repurchase intention (β=0,020). Brand awareness (β=0,399) dan brand experience (β=0,442) berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Brand awareness (β=0,314) dan brand experience (β=0,290) memediasi pengaruh content marketing terhadap repurchase intention. Temuan ini mengimplikasikan pentingnya pengembangan content marketing yang terintegrasi untuk membangun brand awareness dan brand experience yang pada gilirannya akan mendorong repurchase intention

Actions (login required)

View Item