Ramadhan, Dede Tri (2025) Pengaruh Brand Ambassador, Harga, Kemudahan Transaksi dan Live streaming terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee di Kota Pontianak: (Studi pada Konsumen Erigo. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.
![[img]](http://36.95.239.66/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover-Bab I)
Cover-Bab1_B1023191041.pdf - Published Version Download (292kB) |
|
Text (B1023191041_DEDE TRI RAMADHAN)
B1023191041_DEDE TRI RAMADHAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Pesatnya perkembangan teknologi di era digitalisasi saat ini memberikan dampak yang begitu besar di kehidupan masyarakat. Munculnya pasar online mengubah pola hidup masyarakat dalam melakukan pembelian suatu barang yang awalnya harus dilakukan secara tatap muka berubah menjadi online. Penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand ambassador, harga, kemudahan transaksi dan live treaming terhadap keputusan pembelian di shopee pada konsumen erigo di Kota Pontianak. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan kausal dalam bentuk metode survey dengan analisis data secara kuantitatif dan menggunakan kuesioner sebagai alat untuk pengumpulan data. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen erigo di Kota Pontianak dengan sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode non probabilitysampling dengan Teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan google form.Penelitian ini menggunakan alat analisis yaitu regresi linier berganda. Pengujian dilakukan dengan menganalisis hasil analisis statistik deskriptif, uji instrument penelitian, uji asumsi klasik dan hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 27.Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk erigo diKota Pontianak akan tetapi variabel harga, kemudahan transaksi dan live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk erigo di Kota Pontianak.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Creators: |
|
||||||
| Subjects: | 600 – Teknologi (Ilmu Terapan) > 650 Manajemen dan hubungan masyarakat > 658 Manajemen umum | ||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen S1 | ||||||
| Depositing User: | Sri Yulihartini | ||||||
| Date Deposited: | 19 Dec 2025 03:59 | ||||||
| Last Modified: | 19 Dec 2025 03:59 | ||||||
| URI: | http://36.95.239.66/id/eprint/4447 |
Actions (login required)
 |
View Item |
