Pengaruh Consumer Animosity dan Religiosity Terhadap Purchase Intention Dengan Product Judgment Sebagai Variabel Intervening. Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Pontianak

Rusik, Magdalena Polonia (2025) Pengaruh Consumer Animosity dan Religiosity Terhadap Purchase Intention Dengan Product Judgment Sebagai Variabel Intervening. Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Pontianak. Tesis thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B2041231013.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (B2041231013_MAGDALENA POLONIA RUSIK) B2041231013_MAGDALENA POLONIA RUSIK.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Consumer Animosity dan Religiosity pada McDonald’s terhadap Purchase Intention dengan Product Judgment sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif kausal. Penelitian ini dilakukan pada konsumenyang mengtahui isu boikot produk Israel dan mengethaui bahwa McDonald’s terafiliasi Israel di Kota Pontianak. Pengumpulan data primer dilakukan pada bulan Oktober hingga November 2024. Sampel penelitian diambil dengan metode nonprobability sampling, khususnya purposive sampling, dan melibatkan 150 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan bantuan aplikasi statistik WarpPLS versi 7.0. Hasil data menunjukan bahwa Consumer Animosity dan Religiosity memiliki pengaruh langsung dan signifikan terhadap Product Judgment. Selain itu, Consumer Animosity dan Religiosity memiliki pengaruh langsung dan signifikan terhadap Purchase Intention. Product Judgment terbukti memiliki pengaruh langsung dan signifikan terhadap Purchase Intention.Hasil analisis mengenai peran Product Judgment sebagai variabel mediasi menunjukan bahwa Product Judgment tidak dapat memediasi pengaruh Consumer Animosity terhadap Purchase Intention, namun Product Judgment dapat memediasi pengaruh Religiosity terhadap Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item