Pebriana, Vina (2023) Hubungan Atribut Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Kopi Bubuk Juragan Di Kabupaten Kubu Raya. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.
![[img]](http://36.95.239.66/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover-Bab I)
Cover-Bab1_C1021151050.pdf - Published Version Download (3MB) |
|
Text (C1021151050_VINA PEBRIANA)
C1021151050_VINA PEBRIANA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
Dengan tingginya konsumsi kopi di kalangan masyarakat, hal ini dapat menjadi pemicu munculnya produsen-produsen yang ingin memproduksi kopi bubuk sehingga membuat semakin ketatnya persaingan dalam usaha kopi. Di provinsi Kalimantan Barat khususnya di Kabupaten Kubu Raya terdapat UMKM Juragan Muda yang memproduksi kopi bubuk Juragan. Dengan produk yang masih terbilang baru di kalangan masyarakat, pentingnya bagi produsen untuk mengetahui hal-hal apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk kopi bubuk Juragan. Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis hubungan atribut produk terhadap proses keputusan pembelian produk kopi bubuk Juragan di Kabupaten Kubu Raya. Metode yang digunakan ialah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, dengan sampel 50 responden secara accidental sampling. Variabel dalam penelitian ini ialah merek, kualitas produk, kemasan, harga serta proses keputusan pembelian. analisis yang digunakan ialah uji rank spearman dengan software SPSS 21. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel dari atribut produk yang mempunyai hubungan dengan proses keputusan pembelian produk kopi bubuk Juragan ialah kualitas produk, kemasan dan harga, sedangkan merek tidak terdapat hubungan dengan proses keputusan pembelian produk kopi bubuk Juragan di Kabupaten Kubu Raya. Hal ini berarti semakin menarik kemasan dan memiliki kualitas produk yang baik serta harga yang terjangkau akan membuat konsumen melakukan keputusan pembelian terhadap produk kopi bubuk Juragan di Kabupaten Kubu Raya.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Creators: |
|
||||||
| Subjects: | 600 – Teknologi (Ilmu Terapan) > 650 Manajemen dan hubungan masyarakat > 658 Manajemen umum | ||||||
| Divisions: | Fakultas Pertanian > Agribisnis S1 | ||||||
| Depositing User: | Rudiarti Rudiarti | ||||||
| Date Deposited: | 14 Nov 2025 03:33 | ||||||
| Last Modified: | 14 Nov 2025 03:33 | ||||||
| URI: | http://36.95.239.66/id/eprint/3921 |
Actions (login required)
 |
View Item |
