Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial (Instagram), Citra Merek, dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk KFC di Kota Pontianak

Taufik, Taufik (2023) Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial (Instagram), Citra Merek, dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk KFC di Kota Pontianak. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab1) Cover-Bab1_B1021181035.pdf - Published Version Download (621kB)
	Text (B1021181035_TAUFIK) B1021181035_TAUFIK.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta memberikan bukti empiris mengenai pengaruh promosi melalui media sosial (instagram), citra merek, dan kepercayan merek terhadap keputusan pembelian produk KFC di kota Pontinak. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen KFC di kota Pontianak yang berusia 17 tahun keatas yang pernah mengunjungi media sosial instagram KFC dengan jumlah 100 sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling, dengan pengumupilan data melalui kuisioner. Metode analisis data yang digunakan dimulai dari statistik deskriptif yang berhubungan dengan data penelitian, pembahasan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regersi linear berganda dan hasil pengujian hipotesis yang diuji secara statistik dengan menggunakan program pengolahan SPSS versi 16. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi melalui media sosial (instagram), citra merek, kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian KFC di kota Pontianak

Actions (login required)

View Item