Pengaruh Personal Branding ‘Jerome Polin’ terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kekinian ‘Menantea’ di Pontianak dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening

Hidayati, Elvina (2023) Pengaruh Personal Branding ‘Jerome Polin’ terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kekinian ‘Menantea’ di Pontianak dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B1021191004.pdf - Published Version Download (692kB)
	Text (B1021191004_ELVINA HIDAYATI) B1021191004_ELVINA HIDAYATI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Personal Branding ‘Jerome Polin’ terhadap Keputusan Pembelian minuman kekinian ‘Menantea’ di Pontianak dengan Citra Merek sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner melalui aplikasi Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Menantea di Kota Pontianak dengan 100 sampel yang diteliti. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dan penelitian ini menggunakan alat analisis yaitu path analysis (analisis jalur) beserta sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding ‘Jerome Polin’ berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Personal Branding ‘Jerome Polin’ berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Citra Merek mampu menjadi variabel yang memediasi Personal Branding ‘Jerome Polin’ terhadap Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item