The Effect of Interactive, Informative and Entertaining Social Media Advertisement to Build Brand Strength and Its Impact on Consumers’ Purchase Decisions (Empirical Study on Scarlett Whitening)

Sitinjak, Rindayana (2023) The Effect of Interactive, Informative and Entertaining Social Media Advertisement to Build Brand Strength and Its Impact on Consumers’ Purchase Decisions (Empirical Study on Scarlett Whitening). Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_B1024171006.pdf - Published Version Download (801kB)
	Text (B1024171006_RINDAYANA SITINJAK) B1024171006_RINDAYANA SITINJAK.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Platform media sosial saat ini digunakan untuk tujuan pemasaran dan periklanan, menyediakan sarana bagi bisnis untuk berinteraksi dengan pelanggan secara langsung dan hemat biaya. Iklan media sosial adalah cabang pemasaran digital yang membayar kampanye iklan pada platform media sosial tertentu untuk menjangkau target pengguna. Scarlett Whitening adalah merek baru yang memanfaatkan media sosial untuk berhasil menyampaikan iklan kepada target audiens nya. Strategi ini telah menghasilkan 57% pangsa pasar dan keberhasilan Scarlett Whitening dalam memasarkan produknya dapat dikaitkan dengan strategi branding yang efektif, yang menciptakan kesadaran merek yang positif dan citra merek yang kuat dalam ingatan konsumen dan mengarah ke tindakan keputusan pembelian. Tujuan penelitian dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan media sosial yang Interaktif, Informatif, dan Menghibur untuk membangun Kekuatan Merek dan dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen. Kuesioner tertutup diberikan kepada 300 responden yang menggunakan media sosial dan menggunakan produk perawatan kulit dan tubuh Scarlett Whitening di Indonesia. Penelitian ini dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Hasil pengujian menunjukkan nilai yang memuaskan untuk validitas konvergen, validitas diskriminan, dan rata-rata varians yang diekstraksi (AVE). Penilaian model dalam juga menunjukkan hasil yang tinggi, dan total R-kuadrat untuk kekuatan merek dan keputusan pembelian masing-masing adalah 74,4% dan 62,7%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa H1, H3, H4, H5, H₆, dan H₇ diterima, artinya terdapat hubungan positif antar variabel. Sedangkan H2 ditolak, artinya tidak ada hubungan yang signifikan antar variabel. Kata Kunci: Interaktif, Informatif, Menghibur, Kekuatan Merek, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item