The Role of Brand Awareness as a Mediating Variable on the Effect of Instagram Advertisement and Word of Mouth on Purchase Decision (Case Study in Erigo)

Rania, Cheikha (2023) The Role of Brand Awareness as a Mediating Variable on the Effect of Instagram Advertisement and Word of Mouth on Purchase Decision (Case Study in Erigo). South Asian Research Journal of Business and Management, 5 (8). pp. 1-8. ISSN 2664-6757

	Text (Cover-Daftar Isi) Cover-Dafis_B1024191043.pdf - Published Version Download (296kB)
	Text (B1024191043_CHEIKKHA RANIA) B1024191043_CHEIKKHA RANIA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh instagram advertisement dan word of mouth terhadap purchase decision sedangkan brand awareness berperan sebagai varibel mediator. Data di analisis mengunakan Structural Equation Modeling dengan bantuan AMOS 26. Sumber pengumpulan data telah diperoleh dari 250 responden di Indonesia yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Temuan utama dalam penelitian ini menunjukan bahwa word of mouth dan penggunaan instagram advertisement sebagai salah satu platform social media marketing berpengaruh terhadap purchase decision. Hubungan antara instagram advertisement dan word of mouth juga sangat efektif terhadap peningkatan brand awareness. Kontribusi penelitian kami adalah bahwa purchase decision meningkat dengan adanya peningkatan instagram advertisement dan word of mouth, dimana hal ini memperkuat pengambilan keputusan beli masyarakat Indonesia terhadap produk Erigo. Serta tidak berpengaruhnya brand awareness terhadap purchase decision, dimana hal ini menunjukan presepsi produk internasional tidak mempengaruhi kepercayaan konsumen terhadap brand lokal.

Actions (login required)

View Item