Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise Band Secret Weapon

Putra, Teguh Pratama (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise Band Secret Weapon. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover-Bab I) Cover-Bab1_E1101161036.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (E1101161036_TEGUH PRATAMA PUTRA) E1101161036_TEGUH PRATAMA PUTRA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penulisan skripsi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise Band Secret Weapon. Setelah popularitas dari Band Secret Weapon ini mulai melejit dan dikenal oleh masyarakat luas, Secret Weapon memiliki cara untuk mendekatkan dirinya dengan para fans. Salah satu pendekatannya yaitu dengan cara menjual merchandise kepada fansnya. Dengan tujuan membuat fansnya merasa spesial karena mereka dapat mengenakan merchandise yang sama dipakai oleh para idolanya. Namun pada tahun 2017-2021 penjualan merchandise Band Secret Weapon mengalami penurunan yang drastis dikarenakan band ini masih berfokus pada penjualan offline dan belum terlalu memperhatikan penjualan online. Penelitian skripsi ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication dari Kotler dan Keller. Dalam teori ini terdapat 8 unsur utama untuk mencapai pemasaran yang efektif diantaranya: iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut, dan penjualan personal. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data penelitian yang didapatkan melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil dari skripsi ini menunjukkan pemasaran yang dilakukan oleh band Secret Weapon dalam mempromosikan merchandisenya hanya diterima oleh masyarakat melalui media sosialnya saja sehingga kedepannya pemasaran yang dilakukan oleh band Secret Weapon harus di evaluasi kembali agar dapat menjangkau calon konsumen secara maksimal.

Actions (login required)

View Item