Social Media Marketing Activities (SMMAs) as Stimulus on Purchase Intention with Customer Engagement as Mediator on @avoskinbeauty TikTok’s Account

Susiyanto, Susiyanto (2023) Social Media Marketing Activities (SMMAs) as Stimulus on Purchase Intention with Customer Engagement as Mediator on @avoskinbeauty TikTok’s Account. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 23 (11). pp. 35-45. ISSN 2456-639X

	Text (Cover) Cover_B1021191095.pdf - Published Version Download (146kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1021191095.pdf - Published Version Download (107kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1021191095.pdf - Published Version Download (96kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1021191095.pdf - Published Version Download (143kB)
	Text (Kata Pengantar) Kapeng_B1021191095.pdf - Published Version Download (130kB)
	Text (B1021191095_SUSIYANTO) B1021191095_SUSIYANTO.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Media sosial sudah melekat di era digital saat ini dengan berbagai tujuan, misalnya seperti bertukar informasi, berkomunikasi, sarana hiburan, bahkan menjadi media untuk menjalankan bisnis. Salah satu platform media sosial yang banyak digunakan saat ini adalah TikTok. Banyak pelaku usaha yang menggunakan platform TikTok sebagai media untuk menjalankan aktivitas-aktivitas pemasaran, seperti melihat perilaku Surveillance dari calon konsumen, Sharing of Information sesame pengguna, Social Interaction, dan memberikan Attraction. Aktivitas tersebut akan menjadi stimulus calon konsumen untuk memiliki Purhcase Intention, baik secara langsung maupun dimediasi oleh Customer Engagement pada suatu produk. Avoskin Beauty merupakan salah satu merek yang melakukan pemasaran melalui media sosial TikTok melalui akunnya @avoskinbeauty. Penelitian ini akan melihat sejauh mana pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMAs) yang dilakukan oleh Avoskin Beauty untuk memasarkan produknya hingga calon konsumen memiliki ketertarikan untuk berminat dalam membeli produk yang ditawarkan oleh Avoskin Beauty. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 205 orang melalui teknik Purpose Sampling. Dengan Structural Equation Modelling (SEM) bersama alat bantu AMOS 26, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Surveillance, Sharing of Information, Social Interaction, dan Attraction sebagai variabel dari Social Media Marketing Activities (SMMAs) memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak langsung dengan dimediasi oleh Customer Engagement.

Actions (login required)

View Item