The Effect Of Market Orientation, Competitive Advantage and Marketing Performance On Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMES) Through Value Creation as a Mediating Variable

Anggraeni, Fanny Deswita (2023) The Effect Of Market Orientation, Competitive Advantage and Marketing Performance On Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMES) Through Value Creation as a Mediating Variable. Skripsi thesis, Universitas Tanjungpura.

	Text (Cover) Cover_B1024291009.pdf - Published Version Download (169kB)
	Text (Yuridis) Yuridis_B1024291009.pdf - Published Version Download (207kB)
	Text (Surat Pernyataan) SP_B1024291009.pdf - Published Version Download (165kB)
	Text (Abstrak) Abstrak_B1024291009.pdf - Published Version Download (106kB)
	Text (Daftar Isi) Dafis_B1024291009.pdf - Published Version Download (112kB)
	Text (Daftar Lain) Daflain_B1024291009.pdf - Published Version Download (136kB)
	Text (B1024291009_FANNY DESWITA ANGGRAENI) B1024291009_FANNY DESWITA ANGGRAENI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (Lampiran) Lamp_B1024291009.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) memiliki dampak signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia, terhitung 99% dari seluruh unit usaha. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mencari bukti pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Penciptaan Nilai pada UMKM di Indonesia. Penelitian ini melibatkan 244 pemilik UMKM di Indonesia sebagai responden. Structural Equation Modeling (SEM) digunakan dalam pengujian hipotesis dengan menggunakan software AMOS 26 sebagai alat analisis sesuai dengan tujuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap Kinerja Pemasaran. Sedangkan Competitive Advantage berpengaruh langsung terhadap Value Creation sebagai variabel mediasi pada UMKM di Indonesia.

Actions (login required)

View Item